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2023年类卯兔年生肖酒，是一款雅鉴珍藏级产品其创意取自卯木之属性，以轻盈清新的“天缈绿”为主色调，如同雨过天晴后山岚袅袅升起的青山，蕴含着清新自然的盎然生机，代表着朗空之下，面对未来的豁然心境的酒。

2014年茅台*马年生肖酒，到今年，陆续发了10款生肖酒。由于茅台 生肖酒的稀缺性，2017年初，茅台生肖酒快速上涨，呈现出比较好的投 资属性，具有一定的收藏价值。 而兔茅自1月5日上市以来，成了各大社交平台上的热议话题。 为了这只“兔子”，茅台也做足了功课，在茅台官方数字营销App“i茅台”首 发申购，通过i茅台放量的29999瓶500ml兔茅，吸引了超过212.2万用户 参与申购，还首次开启元宇宙销售。 茅台推出的几款兔年生肖酒，最受关注的依然是53%vol 500ml贵州茅台 酒的癸卯兔年版本，市场指导价为2499元/瓶。刚上市时，其市场价格一 度接近了6000元。

此兔年飞天茅台瓶身采用轻盈清新的“天渺绿”，背面《玉兔呈祥》的画作 由著名画家、中国国家画院副院长于文江精心创作，呈现出了玉兔与自然 融为一体的和谐之景，通过中国传统的笔墨，生动表现了田园丰收、家园 温馨、幸福美满的画面。 从诞生之初，茅台生肖酒瞄准的就是春节的送礼市场。 但在今年，兔茅居然被经销商们称为“流氓兔”，因为上市不到一周，价格 从*点接近6000元下降到现在的3000多一点，这价格近乎“腰斩”。不 过依然比官方市场指导价2499元/瓶要高出一截，令人些许宽慰。

当然，每年生肖酒刚出，因为供应量不充足，市场是会炒作一波。去年虎 茅一瓶曾经到过近7000元的价格，随后也一路下跌，现在在3300元左 右。 和虎茅相比，兔茅一上市表现并不太好。原因在于茅台官方放量，从上周 开始，大量兔茅涌入市场，造成了供大于求的局面。 最贵超3万，大部分溢价不多 一直以来，茅台将生肖酒定义为“茅台*竞争力的文化产品之一”。 据悉，茅台等白酒品牌绞尽脑汁打造文创酒，其根本原因在于消化产能的 增长。

据悉，茅台等白酒品牌绞尽脑汁打造文创酒，其根本原因在于消化产能的 增长。 去年，贵州茅台曾宣布在未来2年内投资155.16亿元，以扩大产能。数据 显示，2021年茅台基酒产量为5.765吨，系列酒基酒产量为2.82万吨，较 五年前增长46.7%，系列酒基酒产量增长36.9%。 藏家都希望藏品升值，当产品稀缺，升值是必然，比如茅台最早发行的两 瓶生肖酒——马茅和羊茅，产量差不多在两三百吨左右，产量小，刨除被 喝掉的，存量很小，溢价自然明显。据悉，羊茅价格已超3万。 涵盖兔茅在内，一共10瓶茅台生肖酒，除了马茅和羊茅产量低价格高，其 它生肖酒，茅台逐渐放量。猴茅超过600吨，到狗茅突破1500吨，兔茅据 说产量创了新高，价格上不去或成必然。 这些生肖酒，均会在外包装上煞费苦心，并打着“文创酒”的旗号走高端路 线，而这从历年生肖茅台酒的主题则可见一斑。 马年“春风得意马蹄疾”，羊年“三羊开泰 盛世典藏”，猴年“猴年喝猴酒 福禄 年年有”，鸡年“雄鸡唱福 旭日始旦”，狗年“义犬守福 黄耳传祥”，猪年“亥 猪入门 五福齐临”，鼠年“子鼠贺岁 福至性灵”，牛年“辛丑福聚 和气致 祥”，虎年“壬寅虎啸 躬履至仁”。

今年兔茅的主题是“玉兔呈祥，瑞盈福臻”。在十二生肖中，兔自古被视为 吉祥之物，亦有善、美、祥和之寓意，在民间传说中，被当作皓月祥瑞之 兆，广受赞誉和尊崇。 做精做深的文化酒，赋予每款酒专属的文化故事。但是抛开产量谈价格， 销量上不去也成必然。