近日，i茅台将上新一款产品：台源酒。有些消费者对这款酒还不太熟悉，因为茅台酒爱好者们更多时候关注的是茅台酒以及酱香系列酒。

台源酒由茅台保健酒业公司在2023年推出，定价156元，还未上市就完成了一期招商。上市9个月，这款酒便实现了10亿营收，助力茅台保健酒业公司2023年营收上涨3成，达到47.43亿元。

台源酒的推出背后，实际上是贵州茅台近些年产品结构调整延伸到整个集团的体现。

从前几年起，贵州茅台开始了产品布局的全线调整，从茅台酒相关产品、到酱香系列酒产品，都符合“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的政策。这样的布局之后，2000多元的高端酒市场，向上延伸有飞天、生肖、精、彩釉珍品以及陈年茅台酒。从千元向200元价格带拓展的，则有茅台1935、汉酱、茅台王子酒、迎宾酒几个主力品牌。

百元价格带之下的产品，则从2023年通过台源酒在集团层面得到补充，这实际上是茅台集团“一盘棋”战略在产品价格带布局上的完善。从整个集团来说，进一步梳理了不同子公司、子品牌之间的关系，满足了不同人群之间的消费需求。

这种针对细分需求的布局，可以给消费者带来多元化的选择。在高端酒市场，茅台酒依然占据稳固的地位；在日常宴请以及自饮场景，酱香系列酒的不同产品在各自的价格带精准定位；在大众酱香市场，台源酒承接着普通人的日常饮酒需求；在年轻人市场，茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、酱香拿铁、龙年酱香巧克力等新产品正在活跃着。茅台集团已经实现了从百元到万元、从18岁年轻人到中老年人的全面布局。

茅台集团对于产品线的重新梳理，从市场层面来说有利于提升品牌的集中度，整体品牌资产的提升在营收上已经得到了一定的体现。根据此前贵州茅台业绩预告，2023年度营收约1495亿元，净利润约735亿元，均实现了17.2%的增幅。其中酱香系列酒已经超200亿营收，茅台1935和茅台王子酒都已经成为两个大IP。在茅台集团层面，各子公司的业绩增幅也很明显，除茅台保健酒业公司之外，文旅板块销售收入实现了200%增幅。

此次台源上线i茅台之后，茅台集团“一盘棋”战略从线下进一步延伸到线上。i茅台APP日活用户已经突破800万，上线至今交易额超443亿，台源酒的上线可以满足这部分用户对大众酱香的需求，而i茅台则帮助台源进一步打开品牌和市场。所以说，i茅台实际上聚集了整个茅台集团的线上资产，不过以茅台酒为主的高端产品依然是未来的主力产品。

茅台集团2024年度市场工作会议的主题为“美无止境，我无止境”，茅台集团*书记、董事长丁雄军鼓励大家走出舒适区。在这样的氛围之下，茅台酒、酱香系列酒之后，哪个板块将率先成为茅台集团新的增长极？这还需要市场的考验。