其实泸州老窖挺会在历史经验中吸取教训，只是又在不恰当的时机，打出了不恰当的牌。

高端白酒的排面，使得商务场合经常出现“吃饭一千块、喝酒一万块”的现象。尤其是政务消费场合。于是，2012年一声“三公”消费禁令落在了白酒市场，并引发了不小的市场地震，茅台、五粮液以及泸州老窖价量齐跌。

尽管如此，泸州老窖竟然将旗舰产品国窖1573提价了。

也不知道泸州老窖的涨价逻辑是不是这样：“三公”消费禁令压缩了高端白酒的消费市场，趁机涨一波价，高调地强调自己的高端，就会被存量消费群体选择。

只能说“浓香鼻祖”的鼻子不是很灵，这么硬的政策，都在夹着尾巴做人，还跳出来涨价表示自己很贵，就算买酒的敢买，喝酒的他也不敢喝啊。

该涨价的时候没反应过来，不该涨价的时候偏偏头铁，谁看了不得给泸州老窖竖个大拇哥呢！

这种特殊时期，泸州老窖早就不该玩五粮液玩剩下的涨价套路了，因为彼时的五粮液，也已经被茅台踹下白酒一哥的神坛了。

存量时期，白酒真正的高端价值，并不仅仅是产品价格卖得贵，而是品牌必须具有含金量。

五粮液登顶白酒王座，就是靠的品牌多，在增量市场攻城略地，但这也使得其品牌价值被稀释，在存量市场毫无竞争力。

茅台则是出台了《品牌管理办法》，砍品牌、减产品，高筑品牌价值护城河，从此在第一的位置上一骑绝尘，追赶者难以望其项背。酱香型白酒，也就此力压浓香型白酒，随着茅台的强势崛起而搅动风云。

而泸州老窖在跌了两次跟斗之后，也迅速认命了，只求保住市场老三的地位。但洋河股份不想给他这个机会。

泸州老窖提价国窖1573的行为其实只持续不到两年就以主动降价来顺应市场。只是，这个时候洋河股份早已经趁虚而入，推出不同系列“次高端”产品，让目标消费者“低调地享受世界”。与此同时，与泸州老窖同为四大名酒的清香型白酒开创者山西汾酒，也以惊人的业绩成为能追赶泸州老窖的一匹黑马。

自此之后，白酒市场格局非常稳定，老大老二稳定不变，老三则由洋河、泸州老窖、汾酒稳定“争夺”，但从营收规模来看，泸州老窖的优势每况愈下，不仅掉队洋河，还在2022年被汾酒超越。

这境地，泸州老窖，怕是要哭晕在自家450多年的老窖池。