2. 这是一个套路，类似的话题其实还有很多：保时捷版本的华为，六神花露水味的RIO，当年谢霆锋与张柏芝结婚，以此类推，都是天生带着瓜的属性。你还可以创造一些，比如说小米手机和金龙鱼合作卖大米。

荔波县茅台酒回收，茅台十五年三十年回收一览表，3. 好瓜（公关事件）的特点，要大（事件覆盖的人群足够广），要甜（有冲突性），要脆（短时间内让更多的人知道），还要和别人的瓜不一样（*是多一些意外和反转），还得便宜（大众的参与成本足够低）。

4. 吃瓜是人类的天性，围观（好奇心）本身就是人类大脑内嵌的奖励机制，这也是人类进化的本能，不然去月球干嘛？

5. 吃瓜的目的是为了八卦，八卦是人类在恶劣生存环境下用来团结同部落人的手段。人们八卦，大脑会分泌催产素，降低皮质醇，让人们之间更有亲近感，这不是我说的，是罗宾·邓巴在他的研究著作《猿猴的把戏》里面研究的结果。对，就是社交150人邓巴数的那个邓巴。

6. 所以归根结底，人就是社会性动物，拿捏住社会性动物的天性，也就理解了传播的本质。

7. 回到两家企业，你真以为茅台是为了进了年轻人的圈儿吗？

8. 装逼范儿是奢侈品的通行证，今天不装逼是为了将来有人买来装逼的时候让你知道他很*。

9. 说白了，茅台这次的营销是给你看的，不是真让你喝的。他也知道买茅台咖啡的人，大部分人不会拿茅台来当口粮酒。

10. 从传播的角度，品牌的三度从知名度，美誉度和忠诚度，要改成知名度，话题度，持续度，当然，前者三度的品牌含金量，是后者的100倍。

11. 你真以为瑞幸卖的是咖啡吗？人家卖的是瓜（传播）！

12. 这里面要注意的一点，传播一定要在极短的时间，做出*的穿透效果，这个价值要远远大于长期缓慢持续的投入，这才是所谓：“破圈”的真正价值。

13. 破圈有多重要？这个时代，指望靠广告硬砸出来一个全民皆知的品牌，广告费用得用千亿计算。相信没有哪些企业有这样的魄力。除非是遇到了像常温酸奶这样的千亿级别的市场，才敢百亿级别的投入。

14. 在移动互联网时代，非对称传播是最有效的手段。

15. 非对称传播，是指用很小的代价（公关事件），来获得很大的效果（传播）， 你可以理解为杠杆。

16. 如何找到杠杆，回到第六条，利用人类认知本能的天性，借助杠杆，找到冲突点，快速放大。

17. 非对称传播，就像核裂变，必须要在极短的时间内创造出来极大的能量密度，才能够产生爆炸性的效果。所以，在资源投入上，必须要有密度，*是聚焦到一个点。是密度达到*。

18. 这个玩法，*学的是精酿啤酒，可以以城市为单位，短时间内创造一个较大的传播能量场，好产品+供应链+一把火。

19. 会造浪（做瓜）只是开始，能够被推荐（别人说你瓜甜），还能够持续创造价值（年年吃，年年甜），才是做品牌的真正内核。

20.不管怎么玩，企业还是要回归到产品的本质：在场景内为消费者提供不可拒绝的解决方案。