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这些酒,均会在外包装上煞费苦心,并打着“文创酒”的旗号走高端路线,而这从历年茅台酒的主题则可见一。
马年“春风得意马蹄疾”,羊年“ 盛世典藏”,猴年“猴年喝猴酒 福禄年年有”,鸡年“雄鸡唱福 旭日始旦”,狗年“义犬守福 黄耳传祥”,猪年“亥猪入门 五福齐临”,鼠年“子鼠贺岁 福至性灵”,牛年“辛丑福聚 和气致祥”,虎年“壬寅虎啸 躬履至仁”。
今年兔茅的主题是“玉兔呈祥,瑞盈福臻”。在十二中,兔自古被视为吉祥之物,亦有善、美、祥和之寓意,在民间传说中,被当作皓月祥瑞之兆,广受赞誉和尊崇。
做精做深的文化酒,赋予每款酒专属的文化故事。但是抛开产量谈价格,销量上不去也成必然。
茅台酒:品牌未动商标先行保护
自1953年,茅台酒开始向国外销售,商标图案也改由金色麦穗和红色五星组成。
麦穗在外,五星居中,注册商标为“车轮”牌,即“五星”商标的前身,寓意茅台酒是新工农联盟的结晶。
为有利于外销,经原轻工部批准,茅台酒外销商标于1958年改为“飞天”牌,图案借用在社会影响很大的敦煌“飞天”形象,为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯,寓意茅台酒是外谊的使者,并一直沿用至今。
茅台酒主要有五星和飞天两种商标,前者用于内销,后者用于出口。由于飞天认可度更高,现在不仅内销可以买到飞天,连新上市的纪念茅台酒也多用飞天商标。
茅台文创酒,随着品牌发展规划,无疑是茅台主打的品牌之一,在商标方面也丝毫未松懈。
为了茅台能够顺利上市,为了避免他人对商标的抢注,茅台酒厂一直秉承商标先行的原则。
网上查询显示,早在2021年12月17日,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司就提交了“兔茅”商标的注册申请,目前已处于核准注册的状态。
去年推出的虎茅,“虎茅”商标申请于2021年。对于明年即将推出龙茅,“龙茅”商标与“兔茅”商标同时提出注册申请,同时查询显示,就连“蛇茅”商标也已申请注册成功。
贵州茅台酒独产于贵州仁怀。据史载,公元前135年,汉武帝令唐蒙出使南越,唐蒙在南越吃到了古()国(今茅台镇所在的仁怀县一带)所产的构酱酒、二、三、四评酒会上被评为家名酒,并荣获金盾奖章珍藏版茅台酒多少钱一瓶。
4渠道4.1进入免税店渠道在某种意义上说,免税店就是品店。只有真正的才能进入,形成了“在免税店销售的都是真正的品牌”的不成文。消费者也把免税店当成了解品牌的一个窗口,再加上在免税市场销售的高额利润。
由于白酒是精致生活类消耗品,她对人的心理性、身份性、性、实惠性都需要完备地考虑。只有这样才能尽量地让白酒品牌贴近消费者,因此白酒的企业文化必须较多的人性化,这样才有可能吸引此类人群。人力资源的人性化主要体现在对销售人员服务的、对经销商、网络成员的人文支持以及和目标市场地域文化、人情的融合上。
比如2010年的飞天茅台,现在的价格大致为:1300元+700元=2000元。15年左右的飞天茅台,价格每年将以150元~200元的价格上涨。也就是当下飞天茅台的市场零售价+年份数,每个年份值150元~200元。
7.茅台圆梦价格2015年乙未羊年始,成龙酒秉承成龙先生的圆梦之义和团聚之美,臻选贵州茅台股份有限公司定制出品的“小批量”尊享典藏陈酿,配以兽首铜铸像和朴雅瓶体、铸像基座,逐年倾情推出“天将雄师”茅台成龙酒,在酒质醇香厚重之上平添几多翘首以待的期冀和大器终成的家国。
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