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几百块钱就能买茅台，这样的便宜谁不想占。可是薅羊毛之前，你可得看清楚，这直播间里的是“雪碧”还是“雷碧”。

壹

“诚意”卖酒没诚意

“诚意卖酒，99元两瓶的价格我都是自掏腰包补贴给各位大哥们的！”

“这瓶王子酒199元两瓶，*保真”……

主播打包票的承诺加上信誓旦旦的眼神赢得了许多消费者的信赖，不断有人询问产品信息并下单。

然而，仔细看却注意到，主播所售卖的王子酒并非大众熟知的茅台王子酒，而是贵州王子酒。除了名称的差异，从外观来看贵州王子酒与茅台王子酒产品设计几乎一模一样，主播却避重就轻的一句带过。

小编致电直播间售卖的贵州王子酒出品企业——贵州王子酒业有限公司。贵州王子酒业有限公司相关人员表示，贵州王子酒虽在茅台镇生产，但与茅台王子酒没有关系，口感也并不一样。

翻看商品的评论区看到，上当的消费者还真不少。“假货”“假酒”的差评随处可见。

贰

擦边难监管

除了在名称上打擦边球，有些直播间名酒还名不副实。

在名为“遇道酒直播间”，小黄车产品名称显示为“五粮液一尊天下白酒2瓶”，但点入链接后，显示的却是“五粮液股份一尊天下产品”。该产品虽然号称是五粮液股份公司出品，但查询发现，实际出品公司为五粮液持股公司“河南五谷春酒业股份有限公司”，并非正牌五粮液的出品方“宜宾五粮液股份有限公司”。

明明这些“假酒”很容易辨别，直播间里的生意为何还如此火爆？

小编发现，虽然很多消费者察觉出产品并非*，但由于价格低廉也并不执着于维权。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，直播间售卖的假酒大部分是品牌假、擦边球，大部分产品的酒体并不会涉及到生命安全问题。但这样的酒有着低质、低价的特点。大部分产品的成本只要三四元钱左右，即便加上外包装，一瓶酒的成本最低可以控制到七元钱左右。

就在虎年春节前夕，重庆市公安局会同当地公安机关在贵州遵义、湖北恩施等地同步开展收网行动，首次破获“全自动生产+直播引流带货”的特大制售假酒案，抓获犯罪嫌疑人24名，捣毁假酒产、储、销“黑窝点”4处，现场查获假冒某品牌白酒860瓶、待灌装基酒1500余公斤，涉案金额1亿余元……

为切实保障群众权益，苏州高新区警方大力开展打击食品安全违法犯罪专项行动，捣毁多个制售假名酒窝点，抓获犯罪嫌疑人10余人，捣毁犯罪窝点6个，及时阻截10余种冒充知名品牌的酒1800余瓶流入市场，查获大量高档酒瓶、包装及相关制假工具。

叁

假酒问题如何解

实际上，假货几乎成为直播界受到持续热议的话题，即便是在官方旗舰店也会有消费者关心是否是*的问题。而在酒水领域，出现假货对于消费者的意义则更加重大。据了解，1998年曾发生一起特大假酒案——朔州假酒案。由于商贩贩买假酒导致27人直接死亡，222人入院接受治疗，其中多人*性失明，更有轻微中毒患者近千人。

如今，随着直播行业的兴起，越来越多的贪利者将算盘打到直播平台，假货、勾兑酒、擦边酒层出不穷，见多识广的消费者或许能躲开，但总会有消费者被割了韭菜，甚至在被割韭菜的同时因酒水质量问题而面临健康问题。

北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，面对屡禁不止的制假售假现象，需要各个环节通力合作，首先是平台自身要提高自律水平、提高鉴别能力，不给制假售假者开绿灯；其次，酒类企业应当有所作为，对于有价值的平台主动入驻，消费者在平台上能找到正确的入口，从而挤占假冒伪劣商户的生存空间，而平台若仍然对制假售假者置若罔闻，则通过法律手段与平台终止一切合作，并在媒体上进行公示；再次，*机构应当出台相应的法律措施，对于姑息纵容制假售假者的平台予以关停整顿；