3月的最后一天，贵州茅台公布财报的同时，还上线了自营电商平台。

3月31日，贵州茅台酒股份有限公司 （以下简称“贵州茅台”）（600519）发布《2021年年度报告》显示，2021年实现营业收入1061.9亿元，同比提升11.88%；归属于上市公司股东的净利润为524.6亿元，同比提升12.34%；经营活动产生的现金流量净额为640.29亿元，同比提升23.92%。

手握千亿级入场券的贵州茅台，同日还正式上线了“i茅台”APP并开放申购功能。值得注意的是，此次申购的4款产品中，并未见飞天茅台的身影。

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3月31日，贵州茅台发布2021年业绩显示，营收同比增长11.88%达1061.9亿元；净利润同比增长23.92%达524.6亿元。

这是贵州茅台首次营收破千亿元大关。Wind数据显示，2015年至2020年，贵州茅台营业总收入分别为334.47亿元、401.55亿元、610.63亿元、771.99亿元、888.54亿元、979.93亿元，2021年首次超过千亿元。

长顺县回收茅台酒，长顺县回收04年茅台酒量大从优，对于业绩提升，贵州茅台在公告中指出，主要系本期销量增加及产品结构变化所致。

值得注意的是，近年来在直销渠道奋力直追下，毛利率不断提升的同时，批发渠道毛利率却小幅下降。

根据《2021年年度报告》显示，贵州茅台批发代理渠道以及直销渠道分别实现营业收入820.3亿元、240.29亿元，同比提升0.55%、81.49%，毛利率分别为90.3%、96.12%。

对比往年批发代理渠道与直销渠道数据不难发现，近年来贵州茅台在销售渠道政策上的变化。界面记者梳理贵州茅台2018年至2020年业绩报告发现，批发代理渠道与直销渠道分别实现营收691.89亿元、43.76亿元；780.96亿元、72.49亿元；815.82亿元、132.4亿元；毛利率分别为91.08%、93.99%；91.03%、95.01%；90.8%、95.62%。

对此，酒类营销专家蔡学飞分析表示，茅台电商平台是茅台直营化重要的销售渠道。随着电商平台的上线，其直销渠道营收将会持续增长。另外，电商平台由于是茅台企业直管，并且拥有较为透明完善的数字化体系保障。

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对于直销渠道而言，营收与毛利率不断提升的背后，是贵州茅台不断加码的结果。

在经过10余天的市场发酵后，3月31日，“i茅台”正式上线并开通申购功能。据悉，申购时间为每天9：00-10：00，每款产品每日仅可申购一次。

界面记者在申购期间登陆“i茅台”APP发现，在申购前，需先选择所在地区以及线下门店，各个门店显示相对应的供应量。在北京地区包含西城区、东城区、朝阳区、丰台区、海淀区、门头沟区、房山区、顺义区、昌平区、大兴区以及怀柔区共29家线下取货门店，各门店投放量不同，分别在9-15瓶不等，共337瓶。

与稀少的供应量形成鲜明对比的是，各家门店的申购量却高达1000笔-2000笔。面对0.9%-1.5%微弱的申购成功概率，消费市场已然对此充满热情。