茅台电商平台再次提上日程

红星资本局查阅发现，茅台集团原本就有一个电商平台。

瓮安县礼品回收瓮安县附近高档礼品回收出*，2014年，贵州茅台斥资1亿元成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司（以下简称“茅台电商公司”）。2016年8月上线，为茅台官方线上运营商，经营茅台商城、茅台微商城，以及天猫、工行融e购等十几家三方平台茅台官方旗舰店，销售产品价格与自营店同样是出厂价。

瓮安县礼品回收瓮安县附近高档礼品回收出*，据了解，茅台电商公司成立的本意是借助电商行业快速发展的趋势转型传统销售模式。然而，官方电商却迅速成为了黄牛囤货的聚集地。同时受“袁仁国事件”影响，茅台电商董事长、董事、法定代表人聂永，茅台电商原副董事长、总经理肖华，茅台电商系列酒原负责人王静等一批高管相继入狱。

随着电商公司高管相继落马，茅台电商平台也被关停，电商公司被茅台董事会解散。

2019年12月，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司。同时，自李保芳时期，茅台不断扩大直营，增加电商平台放量。

红星资本局查阅贵州茅台年报发现，2020年，其直销渠道实现营收132.40亿元，比2019年增长近60亿；同时，2021年前三季度，贵州茅台直销渠道营收约146.85亿元。

随着茅台营收增长，重启自营电商平台也被提上日程。上任之初，茅台集团党委书记、董事长丁雄军就许下“推进营销体制和价格体系改革”的承诺。今年2月，丁雄军于茅台集团会议上表示，公司要实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。

瓮安县礼品回收瓮安县附近高档礼品回收出*，“上线电商平台是丁雄军改革茅台营销体制的一大举措。”蔡学飞分析称，茅台电商平台是茅台直营化重要的销售渠道，也是互联网电商时代下茅台未来的重点的线上销售渠道，长期看不可或缺。“电商平台由于是茅台企业直管，并且拥有较为透明完善的数字化体系保障，随着网络酒类消费量的持续走高，可以看做是茅台直营化的重要渠道。”在他看来，随着电商平台的上线，其直销渠道营收将会持续增长。

红星新闻记者 俞瑶 李晨 实习生 廖珂露