[VIP第4年] 指数:7
德国长江公司线下品鉴活动
此外，在年轻人的派对上，王维亚会用茅台酒调制出更符合年轻族群口味的鸡尾酒，希望能通过这种方式将茅台酒渗透到年轻消费群体，他表示：“我儿子的大学同学是组织这种party的，因此我们做了很多类似的活动。”
尽管这些年经销商开展了大量的品鉴活动，但经销商一致认为海外市场的拓展是一个循序渐进的过程。王维亚提到：“当他们也认为宴请要有茅台更能表示尊重，市场就会慢慢上来。”
显然，这个过程并不容易，除了文化认同、品牌力外，白酒市场还受到品鉴习惯的影响，海外消费者很多时候是按瓶购买，德国人喜欢餐后喝酒，而肯尼亚人也习惯于餐前或餐后喝酒，都有别于国内酒桌习惯。
更为艰难的是，近一年多以来海外市场受到疫情的影响，导致品鉴、展示活动的大量减少，对当地市场的渗透带来影响。如何摆脱疫情的影响，创新消费者体验新模式，将是海外经销商面临的新问题。
白酒行业全球化：任重而道远
国际化之路漫长但又重要，贵州“十四五”规划建议指出，要力争将茅台集团打造成省内*“世界500强”企业。在此背景下，茅台品牌、文化走向世界则更加重要。
近两年，从茅台的很多动作中都能看出其对国际化的铺垫。例如，推动世界酱香酒核心产区的成立，力求将赤水河谷打造成为世界名酒产业带，与世界酒业发展接轨。去年年底，公开发布的上头神曲《Oh It's Moutai 》则融入了更多国际元素;同时，茅台也在国际诸多奖项评点以及权威排名榜单上斩获诸多荣誉。
但从市场表现来看，茅台酒的国际化依然任重而道远。尽管在中国白酒的出口中，茅台酒占据*份额，但整个白酒的出口规模还有较大的提升空间。据中国海关数据显示，2020年中国白酒出口数量为1424.6万升，与同期中国白酒产量740.7万千升相比微乎其微。
茅台酒的国际化，离不开中国与国际市场的沟通交流，也离不开整个中国白酒行业的全球化发展。在德国，王维亚发现五粮液、汾酒、洋河等品牌都在当地设立了办事处;而在肯尼亚，杨帆也发现郎酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒，甚至连白云边酒等多个白酒品牌都开始出现在当地商超。在高端酒市场上，茅台依然处于*地位，在中低端市场，其他白酒销量表现不差。
杨帆表示：“我们在这边做酒的都有一定的联系，大家会互相帮忙。对于海外市场来说，我们是外来的进口品牌，我们更需要团结起来把白酒市场做大。”
